Marketer+ » Felietony

Twórz wartość, a nie kopiuj, czyli siedem dobrych praktyk marketingowych MŚP

Jacek Kotarbiński — Tue, 15 Oct 2013 06:00:00 +0000

WARTOŚĆ 1.: Wyróżnij się Wyróżnienie swojej działalności na rynku, własny styl, identyfikacja, logo, charakter działalności – jest tym, po czym będą rozpoznawać Ciebie potencjalni i istniejący klienci. Konkurencja na rynku jest dziś na tyle silna, że nie możesz liczyć na automatyczną i szybką rozpoznawalność. Nieomalże każdy chce sprzedawać swoje produkty i usługi, poszukując najbardziej wymyślnych [...]

The post Twórz wartość, a nie kopiuj, czyli siedem dobrych praktyk marketingowych MŚP appeared first on Marketer+.

Mocno PRomocni

Mira Krzyścin — Sun, 15 Sep 2013 14:10:36 +0000

Rynek ubezpieczeniowy dzieli się na dwa segmenty: ubezpieczenia życiowe i majątkowe. PZU pozostaje dominującym graczem w obu z nich w Polsce, mając w swoim portfelu odpowiednio 30,8% rynku („życiówka”) i 32,6% rynku w segmencie majątkowym*. Z danych wynika zatem, że PZU jest nadal liderem branży, najbardziej liczącym się zakładem ubezpieczeń, przez wielu klientów uważanym za najsolidniejszy podmiot na rynku. Dla innych (w tym dla [...]

The post Mocno PRomocni appeared first on Marketer+.

Marketing jest mierzalny

Jacek Kotarbiński — Sun, 15 Sep 2013 14:00:33 +0000

To podejście jest o tyle krótkowzroczne, że obejmuje wyłącznie jeden element. Tymczasem marketing oddziałuje na szereg innych obszarów firmy, pośrednio lub bezpośrednio przyczyniając się do osiągania przez nią ostatecznych wyników. Dobra pozycja marki i jej pozytywne postrzeganie wpływają na skrócenie czasu decyzji zakupowych. Handlowcy firm o dobrym brandzie i pozycji rynkowej mają zupełnie inny status [...]

The post Marketing jest mierzalny appeared first on Marketer+.

Ci piekielni klienci

Jacek Kotarbiński — Fri, 10 May 2013 06:31:20 +0000

Za każdym razem, gdy obserwuję zwycięstwo bezdusznych procedur nad niezależnością homo sapiens, mam poważne wątpliwości co do stanu umysłowego ich autorów. Życzliwości nie da się zaprogramować. Naturalnej uprzejmości nie da się wytresować. Zachęcającego zaproszenia do robienia zakupów również nie. Automatyczne „zaproszenia” słyszymy wszędzie: w sklepach, na stacjach benzynowych czy w punktach usługowych. Ktoś kazał – [...]

The post Ci piekielni klienci appeared first on Marketer+.

Marketer czy markietanka?

Jacek Kotarbiński — Sun, 10 Feb 2013 08:17:09 +0000

Semantyka, nauka o znaczeniu wyrazów, w marketingu nabiera szczególnego znaczenia. To skomplikowana pojęciowo dziedzina, zarówno w sferze makro-, jak i mikromarketingu. Posługująca się swoim żargonem, nasycona pojęciami angielskimi, licznymi skrótowcami, specjalistycznymi frazami, pojawiającymi się co chwila jakimiś nowymi pojęciami. Liczba wypowiedzi publicznych zawierających słowa z kategorii „marketing” jest naprawdę całkiem spora. Słychać je często w [...]

The post Marketer czy markietanka? appeared first on Marketer+.

„Ale o …so… chozi”, czyli zadymianie

Jacek Kotarbiński — Sat, 10 Nov 2012 08:39:32 +0000

Dostawca nie zawsze gra w tej samej drużynie z klientem – chociaż czasami wydaje się, że zakłada podobną jak on koszulkę. Dla wielu z dostawców podstawowym celem jest maksymalizacja zysku. A bywa on łatwo osiągalny przy tak „zadymionym” rynku w Polsce i relatywnie słabej wiedzy marketerów o arkanach kuchni marketing services. Tyle że każdy kij [...]

The post „Ale o …so… chozi”, czyli zadymianie appeared first on Marketer+.

Czas na rynkologię?

Jacek Kotarbiński — Mon, 10 Sep 2012 10:00:09 +0000

Często ludzie, którzy chcą utrzymać swój status quo, są zmuszani do świadomego oszukiwania innych. Ktoś lub coś ich do tego zmusza. Najczęściej nie mogą się z tym wewnętrznie pogodzić. Wielu jednak ulega, przechodząc na „ciemną stronę mocy”. Trzeba mieć wiele wytrwałości i siły wewnętrznej, żeby nie ulegać „pressingowi”. Jeśli kultura organizacyjna firmy jest kształtowana na [...]

The post Czas na rynkologię? appeared first on Marketer+.